Product Marketing: o que é, como fazer e quais são as melhores práticas

Você sabe o que é Product Marketing? Você tem interesse em aprender como fazer Product Marketing e quais são as melhores práticas para aplicar no seu negócio? Você quer conhecer mais sobre essa estratégia que está em alta no mercado e que pode trazer resultados incríveis para o seu produto? Se você respondeu sim a alguma dessas perguntas, este texto é para você. Nós vamos te mostrar o que é Product Marketing, como fazer Product Marketing e quais são as melhores práticas para fazer Product Marketing. Nós vamos te dar um guia completo sobre essa estratégia, e te ensinar como definir o seu posicionamento, como conhecer o seu público, como criar a sua mensagem, como escolher os seus canais, como lançar o seu produto, como medir o seu desempenho, e como otimizar o seu processo. Fique conosco e descubra tudo sobre Product Marketing.

O que é Product Marketing

Product Marketing é uma estratégia de marketing que se concentra em promover e vender um produto, desde a sua concepção até o seu consumo. Product Marketing é responsável por entender o mercado, o produto, o público e a concorrência, e por criar e comunicar o valor do produto para os potenciais e atuais clientes. Product Marketing é uma ponte entre o produto, o marketing e as vendas, que alinha as expectativas, as necessidades e as soluções, e que gera demanda, receita e fidelidade.

Como fazer Product Marketing

Para fazer Product Marketing, você precisa seguir alguns passos, que vão desde a definição do seu posicionamento, até a otimização do seu processo. Para te ajudar nesse processo, nós separamos alguns passos para você fazer Product Marketing. Veja a seguir:

Defina o seu posicionamento: o primeiro passo para fazer Product Marketing é definir o seu posicionamento, que é a forma como você quer que o seu produto seja percebido pelo mercado e pelos clientes. Você precisa definir qual é o seu segmento, qual é o seu diferencial, qual é o seu benefício, qual é o seu propósito, entre outros aspectos, que vão compor a sua proposta de valor e a sua visão de produto.
Conheça o seu público: o segundo passo para fazer Product Marketing é conhecer o seu público, que são as pessoas que têm interesse em comprar ou usar o seu produto. Você precisa conhecer as suas características, as suas necessidades, as suas dores, as suas motivações, as suas expectativas, entre outros aspectos, que vão compor o seu perfil de cliente ideal e a sua jornada de compra.
Crie a sua mensagem: o terceiro passo para fazer Product Marketing é criar a sua mensagem, que é a forma como você vai comunicar o valor do seu produto para o seu público. Você precisa criar um nome, um slogan, um logo, uma história, uma missão, uma visão, uma personalidade, entre outros elementos, que vão compor a sua identidade de marca e a sua voz de produto.
Escolha os seus canais: o quarto passo para fazer Product Marketing é escolher os seus canais, que são os meios pelos quais você vai divulgar e distribuir o seu produto para o seu público. Você precisa escolher os canais que sejam adequados, que tenham alcance, que tenham engajamento, que tenham custo-benefício, entre outros fatores, que vão compor a sua estratégia de marketing mix e a sua estratégia de go-to-market.
Lance o seu produto: o quinto passo para fazer Product Marketing é lançar o seu produto, que é o momento em que você vai apresentar e disponibilizar o seu produto para o mercado e para os clientes. Você precisa planejar, executar e monitorar o seu lançamento, usando ferramentas como press releases, landing pages, webinars, eventos, e-mails, entre outras, que vão compor a sua estratégia de marketing de lançamento e a sua estratégia de marketing de crescimento.
Meça o seu desempenho: o sexto passo para fazer Product Marketing é medir o seu desempenho, que é o resultado das suas ações de Product Marketing. Você precisa acompanhar e analisar os seus indicadores, como o número de leads, de clientes, de vendas, de receita, de retenção, de satisfação, de recomendação, entre outros, que vão compor a sua estratégia de marketing de análise e a sua estratégia de marketing de otimização.
Otimize o seu processo: o sétimo e último passo para fazer Product Marketing é otimizar o seu processo, que é o conjunto de atividades que envolvem o Product Marketing. Você precisa avaliar e melhorar o seu processo, usando ferramentas como feedbacks, pesquisas, testes, experimentos, entre outras, que vão compor a sua estratégia de marketing de melhoria contínua e a sua estratégia de marketing de inovação.

Quais são as melhores práticas de Product Marketing

Para fazer Product Marketing de forma eficiente e eficaz, você precisa seguir algumas melhores práticas, que são recomendações baseadas em experiências e evidências de sucesso. Algumas das melhores práticas de Product Marketing são:

Colabore com o time de produto, de marketing e de vendas, para alinhar as expectativas, as necessidades e as soluções, e para criar uma visão compartilhada e uma estratégia integrada de Product Marketing.
Foque no cliente, e não no produto, para entender e atender as suas dores, os seus desejos e os seus objetivos, e para criar e comunicar o valor do seu produto de forma relevante e persuasiva.
Teste e valide as suas hipóteses e ideias, antes de lançar e escalar o seu produto, para evitar desperdícios, erros e retrabalhos, e para garantir a qualidade, a viabilidade e a aceitação do seu produto.
Seja ágil e flexível, para se adaptar às mudanças e às novidades do mercado, do produto, do público e da concorrência, e para aproveitar as oportunidades e os desafios que surgirem.
Seja criativo e inovador, para se diferenciar da multidão, para surpreender e encantar os seus clientes, e para gerar mais valor e mais resultados para o seu produto.

FAQ

O que é Product Marketing?

Product Marketing é uma estratégia de marketing que se concentra em promover e vender um produto, desde a sua concepção até o seu consumo, entendendo o mercado, o produto, o público e a concorrência, e criando e comunicando o valor do produto para os potenciais e atuais clientes.

O que faz um Product Marketer?

Um Product Marketer é um profissional que se dedica a fazer Product Marketing, realizando atividades como definir o posicionamento, conhecer o público, criar a mensagem, escolher os canais, lançar o produto, medir o desempenho e otimizar o processo, usando ferramentas e metodologias para fazer Product Marketing.

Como se tornar um Product Marketer?

Para se tornar um Product Marketer, você precisa ter algumas competências, habilidades e conhecimentos, que podem ser adquiridos por meio de cursos, livros, artigos, podcasts, vídeos, entre outros recursos, sobre marketing, produto, negócio, usuário, mercado, ferramentas, metodologias, entre outros assuntos.

Quanto ganha um Product Marketer?

Um Product Marketer pode ganhar diferentes valores, dependendo de fatores como o seu nível de experiência, a sua formação, a sua localização, o seu portfólio, o seu empregador, entre outros. Segundo o site Glassdoor, a média salarial de um Product Marketer no Brasil é de R$ 7.000,00 por mês. Segundo o site Indeed, a média salarial de um Product Marketer nos Estados Unidos é de US$ 106.000,00 por ano.

Conclusão

Em resumo, neste texto você aprendeu o que é Product Marketing, como fazer Product Marketing e quais são as melhores práticas para fazer Product Marketing. Você viu que Product Marketing é uma estratégia de marketing que promove e vende um produto, que faz diversas atividades ao longo do ciclo de vida de um produto, que precisa ter competências, habilidades e conhecimentos, e que pode ganhar diferentes valores. Esperamos que este texto tenha sido útil e interessante para você, e que você tenha se animado para fazer Product Marketing, que é uma estratégia que está em alta no mercado, e que pode trazer resultados incríveis para o seu produto.

Aviso Legal: Este texto é apenas informativo e não representa uma oferta ou uma recomendação de se tornar um Product Designer. O autor não se responsabiliza pelos eventuais danos ou prejuízos causados pelo uso das informações contidas neste texto.